在2015年，對(duì)于玩具行業(yè)的生產(chǎn)商、批發(fā)商以及零售商而言，變革與轉(zhuǎn)型已然成為了主旋律。隨著電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊日益加劇，玩具行業(yè)正經(jīng)歷著從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷到銷售渠道及終端消費(fèi)的全面升級(jí)。那么，對(duì)于2016年，玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和新的發(fā)展方向又是怎樣的呢？下面，我們將從“互聯(lián)網(wǎng)+玩具”的角度進(jìn)行深入分析，以期為玩具行業(yè)的同仁們提供一些參考。

一、玩具產(chǎn)品創(chuàng)新策略

玩具市場(chǎng)以其獨(dú)特的單品驅(qū)動(dòng)模式著稱，即以優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。在2016年，這種趨勢(shì)將更加明顯。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，企業(yè)需下足功夫。除了在品類、功能、技術(shù)、智能及大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新外，外觀設(shè)計(jì)和原料材質(zhì)等人性化方面的創(chuàng)新也值得一試。比如，日本的一些玩具并不一定采用了最先進(jìn)的技術(shù)，卻因精美的外觀或使用環(huán)保有機(jī)原料而受到消費(fèi)者的青睞。

二、品牌建設(shè)與市場(chǎng)定位

進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)已不再是決定用戶購(gòu)買決策的唯一因素。質(zhì)量、安全和品牌調(diào)性成為了關(guān)鍵。玩具企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)質(zhì)變和突圍，必須走品牌營(yíng)銷提升產(chǎn)品附加值的道路。品牌的社群運(yùn)營(yíng)也是維系品牌活躍度和知名度的關(guān)鍵。企業(yè)需對(duì)自有品牌重新定位，專注于自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，做精做強(qiáng)。

三、多元化市場(chǎng)推廣策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，玩具的市場(chǎng)推廣正從單一的線下活動(dòng)向線上多元化的互動(dòng)推廣和數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體和兒童綜藝節(jié)目等渠道都是重要的營(yíng)銷平臺(tái)。尤其是社交網(wǎng)絡(luò)媒體，可以幫助傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變。

四、跨界合作與動(dòng)漫IP整合

數(shù)據(jù)顯示，隨著動(dòng)漫IP價(jià)值的釋放，動(dòng)漫與玩具的結(jié)合已成為行業(yè)趨勢(shì)。成功的玩具品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)表明，玩具與動(dòng)漫是一對(duì)天然的搭檔。玩具也可以與其他領(lǐng)域如游戲、體育、娛樂甚至老年人活動(dòng)等進(jìn)行跨界合作與融合，打造泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。

五、銷售渠道的變革與優(yōu)化

隨著渠道扁平化趨勢(shì)的加強(qiáng)，新興玩具品牌若繼續(xù)采用傳統(tǒng)的區(qū)域代理模式將限制其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。電商與實(shí)體店的融合將形成線上線下的O2O模式。企業(yè)需注意調(diào)整商業(yè)模式和利益分配機(jī)制，以適應(yīng)這種變化。

六、跨境電商與海外市場(chǎng)的拓展

隨著進(jìn)口跨境電商在母嬰行業(yè)的興盛，2015年已達(dá)高峰；預(yù)計(jì)2016年，玩具出口跨境電商將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)需加快布局跨境電商平臺(tái)，以抓住海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。

七、政策支持與市場(chǎng)前景

隨著“二孩”政策的出臺(tái)，玩具將成為受益最多的品類之一。未來(lái)在政策和媒體上將看到大力支持玩具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聲音和文章。這為玩具行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的空間和機(jī)遇。

2016年對(duì)于玩具行業(yè)而言將是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年。希望本篇分析能為各位行業(yè)同仁提供一些思考和啟示，共同推動(dòng)玩具行業(yè)的健康發(fā)展。請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。