據(jù)外媒報道，中國的直播購物行業(yè)發(fā)展迅猛，但歐洲和北美的直播購物行業(yè)尚未真正普及。盡管Instagram、Facebook和YouTube等社交媒體平臺推出了直播購物服務(wù)，但中國的即時滿足感仍然難以被超越。

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，今年中國的直播購物市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到驚人的4800億美元。相較之下，美國的直播購物市場規(guī)模預(yù)計僅為110億美元，根據(jù)Foresight Research的預(yù)測數(shù)據(jù)。

一、西方的直播購物發(fā)展步履蹣跚

中國的成功激發(fā)西方各大平臺也紛紛涉足這一領(lǐng)域。TikTok、Instagram、Pinterest、亞馬遜和YouTube等都在歐洲和北美推出直播購物功能及相關(guān)活動，然而效果并不盡如人意。最近，F(xiàn)acebook宣布暫停其Live Shopping功能，據(jù)推測，原因可能與TikTok在歐洲和美國的Live Shop解決方案布局失敗有關(guān)，主要是消費者參與度較低。

亞馬遜是美國首批推出直播購物業(yè)務(wù)的購物平臺之一。盡管已經(jīng)發(fā)展數(shù)年，但直播購物板塊在西方消費者中并未引起太大轟動。瀏覽其活動頻道可見，每個流量入口的觀看者數(shù)量有限。

二、英美的直播購物行業(yè)何時能迎來轉(zhuǎn)機？

盡管西方科技公司尚未取得顯著成功，但仍有許多人對直播購物的潛在市場機會充滿期待。一項研究顯示，Z世代中有92%的用戶在受到社媒影響者的推薦后購買了商品。麥肯錫預(yù)測，到2026年，電子商務(wù)中的10%-20%營收將來自直播購物。許多企業(yè)家正在積極努力將這一預(yù)測變?yōu)楝F(xiàn)實。

三、發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)

盡管許多西方平臺正在積極嘗試，但海外的直播購物行業(yè)似乎仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。直播購物的本質(zhì)雖不變，但要想真正迎來熱潮，可能還需要更長的時間。隨著Facebook和TikTok暫停其直播購物業(yè)務(wù)，我們可能需要更多的創(chuàng)新和適應(yīng)，才能真正看到直播購物的巨大潛力。

（以上內(nèi)容編譯自跨境新零售報道）以上內(nèi)容源自外媒報道，由風(fēng)口星跨境進(jìn)行編譯整理。文章內(nèi)容不代表本站立場及推薦行為，相關(guān)觀點與分析僅供參考。如若侵權(quán)請聯(lián)系刪除并特別聲明聲明免責(zé)。