抖音與TikTok，雖同屬中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品，卻在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出不同的風(fēng)采。以下是兩者的詳細(xì)對(duì)比：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)方式多種多樣，主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型則分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)方式則主要針對(duì)海外用戶，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及推特賬號(hào)等。個(gè)人賬號(hào)是TikTok的主要賬號(hào)類型，雖然也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的排序也會(huì)比一般賬號(hào)更前。其推送規(guī)則則關(guān)注流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。TikTok在內(nèi)容搜索上更為開放，可搜索到全球的賬號(hào)。推送規(guī)則上，TikTok更傾向于優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，若屬于同一文化區(qū)，如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等，大號(hào)會(huì)在各區(qū)都進(jìn)行推送，而小賬號(hào)則主要面向本地區(qū)或本國(guó)用戶。TikTok還會(huì)根據(jù)地區(qū)差異，調(diào)整評(píng)論區(qū)的顯示順序。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過抖音櫥窗賣貨、放心購(gòu)導(dǎo)流以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以使用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。如果無法使用亞馬遜，TikTok創(chuàng)作者還可以通過YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流再轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，尤其以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主打。用戶群體也并不僅限于年輕人，各個(gè)年齡層都有所覆蓋。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所差異，如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)的內(nèi)容則更多體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钋槿ぁ?/p>

一、通過抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售

主要途徑有：一、利用抖音櫥窗功能，在淘寶和京東等電商平臺(tái)進(jìn)行商品銷售；二、采用放心購(gòu)模式，商家可以在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品，以增加商品的曝光和銷售機(jī)會(huì)；三、構(gòu)建個(gè)人流量池，通過引流到微信平臺(tái)等方式，實(shí)現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化和利用。

二、TikTok的銷售策略

TikTok主要有兩種銷售方式：一、通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶能夠使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)；二、如果無法使用亞馬遜，商家可以通過YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我引流，然后實(shí)現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。

三、不同的內(nèi)容風(fēng)格與用戶群體

抖音和TikTok雖然在短視頻領(lǐng)域具有相似之處，但其內(nèi)容風(fēng)格和用戶群體卻有所不同。抖音的用戶群體廣泛，不僅包括年輕人，還涵蓋了更多年齡層次的人群。在抖音上，你可以看到學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻和萌寵等多樣化的內(nèi)容。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所差異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，東南亞、南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)出人民樂觀的生活態(tài)度，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類視頻，而阿拉伯地區(qū)的視頻則展現(xiàn)出豪華的生活方式。

四、TikTok的歸屬與爭(zhēng)議

TikTok是屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。之前美國(guó)曾宣布封禁TikTok，并要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售在美的營(yíng)業(yè)。盡管過程中產(chǎn)生了一些風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)也被質(zhì)疑打壓，但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不售賣TikTok。最近，經(jīng)過央視新聞的報(bào)道，為了確保美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok并滿足美國(guó)的監(jiān)管要求，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪就加強(qiáng)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)形成了原則性共識(shí)。

參考資料：

百度百科-抖音的相關(guān)詞條。

百度百科-TikTok的相關(guān)詞條。

無論是抖音還是TikTok，作為短視頻平臺(tái)的代表，它們都具有巨大的商業(yè)潛力和廣闊的用戶基礎(chǔ)。不同平臺(tái)有著各自獨(dú)特的銷售策略和內(nèi)容風(fēng)格，商家可以根據(jù)自身需求選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷和推廣。對(duì)于TikTok的歸屬和爭(zhēng)議問題，我們應(yīng)該以官方公告和權(quán)威媒體的報(bào)道為準(zhǔn)，不傳播未經(jīng)證實(shí)的消息。