北歐地區(qū)由芬蘭、瑞典、冰島、丹麥和挪威等五國(guó)及其附屬群島組成，是全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高的地區(qū)之一。該地區(qū)的線上購(gòu)物已經(jīng)非常普及，尤其是隨著電商平臺(tái)的進(jìn)入，消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增加。盡管如此，該地區(qū)的電商市場(chǎng)仍展現(xiàn)出不可小覷的增長(zhǎng)潛力。

一、哪些平臺(tái)在北歐最受歡迎？

除了Amazon、速賣通、Wish等國(guó)際購(gòu)物平臺(tái)外，北歐五國(guó)中每個(gè)國(guó)家都有其本土及特別受歡迎的購(gòu)物平臺(tái)。例如，芬蘭在歐盟中數(shù)字經(jīng)濟(jì)體排名靠前，其電商市場(chǎng)因疫情的影響呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，其中Fruugo是該地區(qū)頗受歡迎的跨境電商平臺(tái)之一。

二、Shopello平臺(tái)特色

Shopello是一家成立于2014年的挪威電商平臺(tái)，不僅在挪威，同時(shí)在瑞典和芬蘭設(shè)有工廠。該平臺(tái)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的搜索引擎，還吸引了超過(guò)100萬(wàn)的流量和1000個(gè)商家入駐。其特色在于按照點(diǎn)擊率收費(fèi)，同時(shí)提供定制廣告服務(wù)，提高搜索關(guān)聯(lián)性。有趣的是，它還提供API和WordPress插件，使得博主等人士可以在其網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品廣告，并在讀者點(diǎn)擊時(shí)獲得傭金。

三、PriceRunner的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

PriceRunner是一家國(guó)際價(jià)格比較企業(yè)，在瑞典開(kāi)業(yè)已有近20年歷史。盡管曾面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)，但他們?nèi)缃裨谌鸬?、丹麥、德?guó)和英國(guó)推出了新的服務(wù)。該企業(yè)為賣家提供免費(fèi)上架產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，并支持通過(guò)每次點(diǎn)擊付費(fèi)的方式推廣賣家自己的網(wǎng)站鏈接。

四、北歐網(wǎng)購(gòu)偏好及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

北歐國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)已深入人心，品牌常利用網(wǎng)紅帶貨和社交媒體廣告等方式吸引消費(fèi)者。在北歐市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的賣家需大量進(jìn)行廣告宣傳。具體到商品類別，丹麥人偏愛(ài)在線購(gòu)買服飾鞋類，芬蘭人喜歡網(wǎng)購(gòu)服飾、鞋帽及配飾等，而電子產(chǎn)品在瑞典市場(chǎng)占有重要地位。

五、北歐風(fēng)格與電商產(chǎn)品策略

北歐風(fēng)格以其極簡(jiǎn)冷淡的特點(diǎn)著稱，把握好這種風(fēng)格的度并不容易。生活在舒適環(huán)境下的北歐人能夠?qū)⒑?jiǎn)潔風(fēng)格玩轉(zhuǎn)得恰到好處。針對(duì)北歐市場(chǎng)的賣家需遵循當(dāng)?shù)仫L(fēng)格，以黑白灰及原木等自然色為主，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、高冷文藝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

六、物流在北歐市場(chǎng)的關(guān)鍵作用

在物流方面，北歐國(guó)家對(duì)配送方式有明確要求。大部分消費(fèi)者偏好日間送貨上門，同時(shí)也愿意選擇自提點(diǎn)提貨或快遞柜取貨。北歐發(fā)達(dá)的物流體系對(duì)時(shí)效性要求很高，慢速物流可能導(dǎo)致退貨，增加運(yùn)營(yíng)成本。針對(duì)此情況，Equick通過(guò)整合北歐物流資源提供專業(yè)、多元化的服務(wù)，確保物流時(shí)效穩(wěn)定。

七、北歐電商市場(chǎng)的整體觀察

盡管北歐地理規(guī)模相對(duì)較小，但其電子商務(wù)收入逐年增加，且呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。消費(fèi)者重視產(chǎn)品的獨(dú)特性、性價(jià)比、服務(wù)質(zhì)量和物流時(shí)效。對(duì)于跨境賣家而言，北歐市場(chǎng)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，選擇Equick等優(yōu)質(zhì)合作伙伴能為賣家提供重要保障。

（作者：江同）

（來(lái)源：Equick資訊）

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