升級(jí)亮點(diǎn)包括：品牌推廣、關(guān)鍵詞管理以及自行生成的廣告報(bào)告！

樂天廣告現(xiàn)在是免費(fèi)曝光，只有點(diǎn)擊才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。默認(rèn)的單次點(diǎn)擊價(jià)格為0.25歐元（配件類產(chǎn)品的默認(rèn)點(diǎn)擊價(jià)格為0.1歐元）。想了解更多信息，請(qǐng)閱讀“樂天CPC廣告費(fèi)用低至0.1歐元！”這篇文章。

廣告預(yù)算可以由您自行控制，當(dāng)預(yù)算達(dá)到后，廣告會(huì)自動(dòng)停止。如何操作呢？請(qǐng)繼續(xù)閱讀新版Rakuten Ads廣告功能說明和操作指南！

在法國樂天上投放廣告，您的產(chǎn)品將會(huì)展示在三個(gè)重要的位置：

1. 樂天平臺(tái)PC網(wǎng)頁端和APP端；

2. Facebook、Google等廣告頁面（站外廣告）；

3. 法國樂天合作網(wǎng)站的相關(guān)廣告頁面（站外廣告）。

進(jìn)入廣告頁面后，如果賣家想要將語言切換至中文，可以點(diǎn)擊“Marketing”（營銷）菜單下的“Rakuten Ads”（樂天廣告）按鈕，然后點(diǎn)擊頁面右上方的“設(shè)置圖標(biāo)”進(jìn)行語言設(shè)置。

新版廣告功能除了可以切換使用中文進(jìn)行操作以外，還提供了兩種推廣方式：SPA關(guān)鍵字廣告和贊助品牌。

SPA關(guān)鍵字廣告可以進(jìn)行產(chǎn)品推廣，“產(chǎn)品推廣”即CPC點(diǎn)擊廣告。廣告將出現(xiàn)在搜索結(jié)果的優(yōu)先位置中，以及站外谷歌、Facebook等廣告欄位。曝光免費(fèi)，按點(diǎn)擊收費(fèi)。

贊助品牌可以進(jìn)行品牌推廣，“贊助品牌”廣告位于搜索結(jié)果頁面頂部，您可以利用這一位置突出顯示您的店鋪logo，并搭配至少3種產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

請(qǐng)注意，后續(xù)每一次創(chuàng)建廣告、設(shè)置廣告和查看廣告分析等，都需要首先通過右上角選項(xiàng)卡選中對(duì)應(yīng)的推廣方式。如果選擇錯(cuò)誤，可能找不到您想進(jìn)行操作的廣告。

功能方面，自動(dòng)廣告能最大化您的產(chǎn)品曝光效果，系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)您的產(chǎn)品信息安排關(guān)鍵詞，將產(chǎn)品推廣至所有潛在買家。手動(dòng)廣告則根據(jù)手動(dòng)選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，展示量將受限于關(guān)鍵詞的選擇。自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告可以搭配使用。

我們建議您先設(shè)置自動(dòng)廣告，同時(shí)不設(shè)置截止時(shí)間。因?yàn)橥茝V投放的繼續(xù)與否應(yīng)該根據(jù)持續(xù)的監(jiān)測(cè)和分析來決定。對(duì)于自動(dòng)廣告方案，系統(tǒng)需要時(shí)間和數(shù)據(jù)以持續(xù)優(yōu)化。建議自動(dòng)廣告投放至少2周，或者您的投放campaign中，每個(gè)SKU的平均點(diǎn)擊數(shù)超過80次后，再根據(jù)銷售數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略。

當(dāng)你選擇自動(dòng)競(jìng)價(jià)廣告模式時(shí)，在高階設(shè)置中可以設(shè)置你的目標(biāo)ACoS，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你設(shè)置的ACoS來展示曝光量。ACoS轉(zhuǎn)化率=廣告投入/銷售額100%。請(qǐng)注意，自動(dòng)競(jìng)價(jià)的廣告指的是Rakuten Ads廣告的競(jìng)價(jià)，不是跟賣情況下產(chǎn)品價(jià)格的自動(dòng)調(diào)價(jià)。設(shè)置廣告時(shí)，商品庫存更新可能會(huì)有系統(tǒng)延遲或后臺(tái)審核，當(dāng)延遲或?qū)徍送ㄟ^時(shí)，您的商品會(huì)自動(dòng)加入廣告中。

第1次創(chuàng)建產(chǎn)品廣告SPA關(guān)鍵字廣告時(shí)，填入您的每日預(yù)算后，選擇“自動(dòng)的”或“手動(dòng)的”來設(shè)置您的廣告。系統(tǒng)審核耗時(shí)至多24小時(shí)，之后您的廣告才進(jìn)入投放狀態(tài)。選擇推廣產(chǎn)品時(shí)，您可以通過按品類選擇、按單品選擇的方式來添加需要推廣的產(chǎn)品。手動(dòng)廣告在設(shè)置時(shí)，可以先進(jìn)行命名、設(shè)置持續(xù)時(shí)間、填寫總預(yù)算、手動(dòng)設(shè)置出價(jià)和單次出價(jià)等基礎(chǔ)操作，然后再進(jìn)行投放端口的高級(jí)設(shè)置。創(chuàng)建品牌推廣贊助品牌廣告時(shí)，先填寫每日預(yù)算，然后選擇贊助品牌進(jìn)行設(shè)置。除了手動(dòng)挑選產(chǎn)品之外，您還可以選擇“精靈”模式讓系統(tǒng)幫您挑選潛在轉(zhuǎn)化率最高的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。品牌廣告創(chuàng)建后需要經(jīng)過至多24小時(shí)的審核時(shí)間，完成審核后您的廣告會(huì)進(jìn)入投放狀態(tài)。請(qǐng)注意，著陸頁的鏈接應(yīng)填入買家視角的鏈接。如果您已經(jīng)熟悉廣告的創(chuàng)建流程，那么再次創(chuàng)建廣告將更為便捷。只需選擇廣告模式中的“SPA關(guān)鍵字廣告”或“贊助品牌”，然后進(jìn)入“廣告活動(dòng)”子菜單，在右上角點(diǎn)擊“新增廣告活動(dòng)”按鈕即可。接下來的步驟與手動(dòng)操作部分相同。

對(duì)于已經(jīng)存在的廣告，您可以通過點(diǎn)擊單個(gè)廣告ID左側(cè)的開關(guān)來暫?；蛑匦聠?dòng)。綠色表示廣告正在運(yùn)行中，而黃色則表示已暫停。

您還可以查看廣告的投放業(yè)績(jī)總覽。進(jìn)入“總覽”子菜單，即可查看一段時(shí)間內(nèi)廣告系列的表現(xiàn)。通過點(diǎn)擊表格右上角的下拉按鈕，您可以自由選擇查看的時(shí)間段。打開“比較”開關(guān)，可以清晰地看到廣告在流量、點(diǎn)擊和成本方面的變化，有助于您進(jìn)行分析和改進(jìn)。

若要優(yōu)化廣告，您可以進(jìn)入“廣告活動(dòng)”子菜單，選擇一則廣告進(jìn)行深入分析。了解投放業(yè)績(jī)的重要參數(shù)，如CTR點(diǎn)擊率、ACoS轉(zhuǎn)化率以及Avg Winning Bid等。通過追蹤廣告的流量、曝光量、點(diǎn)擊數(shù)和廣告花費(fèi)，您可以計(jì)算點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和回報(bào)率，以此進(jìn)行分析和優(yōu)化。

關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)化，您可以通過增加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞同時(shí)否定無關(guān)關(guān)鍵詞的方式來優(yōu)化ACOS轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞采用短語匹配的方式，當(dāng)購物者搜索包含您選擇的關(guān)鍵字的搜索詞時(shí)，您的廣告就會(huì)被展示。

您還可以查看廣告賬單和業(yè)績(jī)。進(jìn)入“賬單”子菜單，可以了解每月的廣告花費(fèi)。而各種廣告分析報(bào)告可以在“報(bào)告”子菜單中生成和下載?！爱惖貜V告”子菜單提供了站外廣告的系列表現(xiàn)查看功能。

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