近期，一篇名為《Meta的陰影：揭示其背后的策略與丑聞》的文章在網(wǎng)站上廣為流傳，又一次把科技巨頭Meta推上了風口浪尖。

據(jù)報道，Meta公司疑似雇傭了與共和黨關系密切的咨詢公司“目標勝利”（Targeted Victory），以全美范圍內(nèi)的策略性手段，展開一場針對TikTok的“反TikTok運動”。這所全球知名的社交媒體巨頭，不僅借助與地方媒體和游說團體的合作，還將一些曾經(jīng)在Facebook上出現(xiàn)的不良內(nèi)容冠以TikTok之名，以此將TikTok描繪成對美國兒童和社會的潛在威脅。

據(jù)透露，目標勝利在這次行動中不僅努力將火引向TikTok，還同時為Meta進行了一些“正面宣傳”，通過信件和評論文章等方式，表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等善舉。該公司創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta有緊密合作，曾在2016年美國總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫國會聽證會的困擾。

在這場看似普通的商業(yè)競爭中，Meta的意圖卻顯得異常明顯：盡管自身也面臨諸多問題，但TikTok被塑造成了一個收集青少年數(shù)據(jù)的“真正威脅”，更是中國的工具。這一消息對于公眾而言，不禁讓人回想起扎克伯格過去對TikTok的批評以及他對中國內(nèi)容審查制度的攻擊。扎克伯格不僅在演講中抨擊TikTok，還積極游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關系的擔憂。

值得關注的是，Meta在游說聯(lián)邦方面的花費非常巨大。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說方面的花費高達2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。如今，面對被揭露的這種黑公關行為，Meta的這種利用政治手段來打擊對手的方式也就不難理解了。

Meta的競爭手段并不僅限于政治領域。市場手段同樣是Meta的強項，包括收購、模仿等。在成功收購Instagram和WhatsApp后，Meta甚至試圖收購Snap。后來推出的Instagram Stories與Snap形成直接競爭，成功搶占了Snap的市場份額。如今，Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家背景使得Meta在尋求勝利的過程中可以采用任何可能的方式，無論是黑公關還是政治手段。

不過值得一提的是，盡管Meta在游說活動中表現(xiàn)出極強的攻勢，但目前仍沒有證據(jù)表明其針對TikTok的行為觸犯了美國法律。Targeted Victory表示將繼續(xù)與Meta合作并為其感到自豪。而Meta則聲稱自己的行為是為了幫助美國消除隱憂，并主張對TikTok進行與其成功程度相符的審查。

與此Facebook最近在TikTok上開設了賬號，雖然沒有進行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們對Meta意圖的猜測。有人猜測這是否是Meta為了深入敵后偵查競爭對手的舉動。Meta發(fā)言人含糊其辭地表示，這是為了利用各種渠道與使用其產(chǎn)品和服務的人進行溝通和互動。

實際上，這并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram已在TikTok上注冊了賬號推廣其Reels功能。有人推測Facebook新開設的賬號可能與推廣Reels有關，試圖將用戶引導至Reels平臺。Reels是Meta推出的直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是全面模仿了TikTok的功能。這并非Meta首次抄襲競爭對手，此前在面對Snap等公司時也曾有過類似的舉動。如今Meta再次將重點放在Reels上，試圖與TikTok一決高下。

近期，Meta在初公布的第四季度財報中顯示，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引為270-290億美元，同比增長率為3％-11％，遠低于華爾街預期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這一表現(xiàn)引起了市場的強烈反應，導致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預期問題，這一財報反應不佳的主要原因之一是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括"要求應用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施對Meta的廣告業(yè)務同樣會產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人對這些平臺的興趣正在消退。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用比例正在快速增長。

盡管從用戶數(shù)量上看，TikTok正在接近Meta，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是頭部平臺，TikTok的收入遠低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅是普遍的。從國內(nèi)抖音的發(fā)展可以看出，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對各個平臺都有沖擊。但只要平臺能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展，就一定有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

Meta也在不斷尋找新的增長點。包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI、元宇宙等都是Meta的投資重點。市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的是疲于應對。而元宇宙、Reels等項目的商業(yè)化速度尚無法匹配資本市場對高利潤高增長的要求。即使轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

對于想要通過TikTok兼職賺錢的人來說，這是完全可行的。無論是通過帶貨、直播還是發(fā)布普通視頻剪輯來賺錢都有機會。作為新手，可能需要先培養(yǎng)人氣并確定目標板塊。不同于國內(nèi)已經(jīng)趨于飽和的視頻軟件市場，TikTok作為全球最大的對外短視頻窗口，擁有巨大的流量和變現(xiàn)機會。簡單來說，掌握流量密碼就等于掌握了財富密碼。最有效的盈利方式包括幾種，如廣告、直播帶貨等。

推薦幾種適合普通人的賺錢途徑

一、通過成為社交媒體網(wǎng)紅賺錢

想要成為社交媒體上的網(wǎng)紅，你需要具備獨特的視頻風格和視頻剪輯技術。當你在自己擅長的領域分享專業(yè)內(nèi)容時，你的粉絲或關注者會非常重視并尊重你制作的內(nèi)容。

真實、高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容是吸引觀眾的關鍵。如果你能夠創(chuàng)作出有價值的內(nèi)容并且獲得很多人的關注，那么在Tiktok上賺錢就會變得相對容易，無論是通過帶貨還是宣傳。

二、通過直播獲得打賞

類似于國內(nèi)的抖音平臺，用戶在Tiktok上喜歡你的直播內(nèi)容，可以使用給你打賞。這實質(zhì)上是一種用戶給短視頻創(chuàng)作者的小費，鼓勵他們繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Tiktok會將大部分打賞收入分給參與直播的視頻創(chuàng)作者，雖然收入可能不算很多，但這是一種穩(wěn)定的收入來源，也能向品牌展示你的影響力。

三、通過Tiktok廣告盈利

要在Tiktok上通過廣告盈利，需要你的賬號有一定的人氣和推廣力度。Tiktok的廣告平臺與Facebook和Instagram的廣告平臺類似，你可以注冊后使用。

如果你想通過Tiktok進行營銷活動，可以創(chuàng)建一些廣告并適當投入，觀察效果。通過Tiktok兼職也是一種穩(wěn)定的賺錢方式。無論選擇短視頻、直播還是廣告，都需要逐漸積累人氣（即粉絲數(shù)），起初可能比較困難，但一旦人氣上升，賺錢的途徑就會更加多樣且收入更豐富。