近年來，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)科技的精通程度不斷提高，這使得泰國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)經(jīng)歷了飛速的增長(zhǎng)。東南亞電商市場(chǎng)也蓬勃發(fā)展，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

在泰國(guó)的網(wǎng)上零售市場(chǎng)中，各類產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)迅猛，從家電如洗衣機(jī)和電視到日常調(diào)料如魚露，其銷售額增長(zhǎng)均超過100%，這一增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)零售商店的銷售額，后者僅增長(zhǎng)了近10%。

這一現(xiàn)象主要得益于該國(guó)網(wǎng)絡(luò)速度的快速提高，以及Lazada等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成功推動(dòng)。

泰國(guó)的智能手機(jī)公司Total Access Communication統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)消費(fèi)者每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間接近6個(gè)小時(shí)，其中大部分時(shí)間在Facebook和YouTube上。

泰國(guó)金英證券公司（Maybank Kim Eng）表示，泰國(guó)是東南亞地區(qū)唯一一個(gè)將零售銷售額數(shù)據(jù)細(xì)分到各個(gè)品類的國(guó)家，這為電商行業(yè)的增長(zhǎng)提供了寶貴的指導(dǎo)。盡管東南亞電商市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但電商在整體零售市場(chǎng)的份額仍然不到4%。

相比之下，中國(guó)和韓國(guó)等市場(chǎng)的電商普及率非常高，分別達(dá)到了16%和18%。這表明東南亞電商市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。據(jù)Maybank預(yù)測(cè)，未來五年內(nèi)，該地區(qū)的電商市場(chǎng)占整體零售市場(chǎng)的份額將增長(zhǎng)至5%-10%。

最近，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云同意擔(dān)任印尼電商的顧問，旨在加速這個(gè)東南亞人口最多國(guó)家的電商行業(yè)發(fā)展。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Macquarie Research預(yù)測(cè)，到2020年，印尼的網(wǎng)上零售市場(chǎng)將達(dá)到650億美元。

Maybank表示，電商市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)和官方數(shù)據(jù)的缺失意味著東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)可能被低估。它指出，要全面追蹤消費(fèi)者的購物模式，需要考慮的不僅僅只是官方的零售銷售數(shù)據(jù)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng)）