中東電商市場(chǎng)在近年來呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。巨頭收購、資本布局、中國(guó)力量的進(jìn)入以及物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，使得這一地區(qū)的傳統(tǒng)零售業(yè)受到了電子商務(wù)的巨大沖擊。尤其在2018年，這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)將更加明顯。那么，中東電商究竟有哪些與眾不同的特點(diǎn)呢？

中東電商的發(fā)展可謂“起步早，發(fā)展晚”。盡管中東地區(qū)的第一家電商Souq早在2005年就已成立，相較于全球電商巨頭如亞馬遜、eBay以及中國(guó)的淘寶、京東等，其誕生時(shí)間并不晚。在之后的六年里，該地區(qū)并未出現(xiàn)具有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。直到2011年，隨著Rocket Internet在全球新興市場(chǎng)的布局，中東電商市場(chǎng)才開始迎來新的平臺(tái)上線高峰。此后，Jollychic、Awok等平臺(tái)也開始運(yùn)營(yíng)，而阿里巴巴的速賣通也面向全球市場(chǎng)推出了在線交易平臺(tái)?？梢哉f，中東電商市場(chǎng)的真正快速發(fā)展始于2015年。

中東電商市場(chǎng)的利潤(rùn)豐厚，客單價(jià)高。以天貓和Souq上的商品對(duì)比為例，同樣的商品在Souq上的價(jià)格往往比天貓高出近一倍。當(dāng)?shù)鼐用竦牟少徚恳草^大，使得客單價(jià)居高不下。例如，Namshi在海灣國(guó)家市場(chǎng)的客單價(jià)就超過100美金。

第三，中東地區(qū)的線上支付發(fā)展相對(duì)滯后，貨到付款成為主要支付方式。阿拉伯人偏好使用現(xiàn)金支付，高達(dá)80%的網(wǎng)購采用貨到付款的方式。這對(duì)當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展構(gòu)成了一大挑戰(zhàn)。

第四，社交媒體推廣成為中東電商的主要營(yíng)銷方式。由于中東的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對(duì)較晚，社交媒體推廣成為電商們爭(zhēng)相利用的主要渠道之一。除了谷歌和Facebook的廣告投放，電商們還利用社交網(wǎng)站進(jìn)行推廣，以及借助網(wǎng)紅營(yíng)銷等手段。

中東電商的銷售旺季也有其獨(dú)特之處。除了常規(guī)的促銷季外，“白色星期五”和齋月是中東電商最重要的銷售旺季。其中，“白色星期五”源于美國(guó)的“黑色星期五”，已成為中東電商的重要促銷日。另一個(gè)銷售高峰則是齋月，期間各大商場(chǎng)和電商都會(huì)開展降價(jià)促銷活動(dòng)，吸引大量消費(fèi)者網(wǎng)購。

中東電商市場(chǎng)具有起步早、發(fā)展快、利潤(rùn)高、支付方式獨(dú)特以及社交媒體推廣為主要營(yíng)銷方式等特點(diǎn)。銷售旺季的“白色星期五”和齋月也為電商們帶來了豐厚的收益。這些特點(diǎn)使得中東電商市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)獨(dú)樹一幟。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀察分析，不代表任何官方立場(chǎng)。