京東旗下的B2B出海平臺joybuy于11月4日發(fā)布公告，為提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，將進行一系列業(yè)務升級，暫時停用網(wǎng)站交易功能。作為京東走向國際化的重要平臺，的暫停運營使得京東的國際化進程再次面臨挑戰(zhàn)。

回顧京東的國際化歷程，可謂一波三折。早在1999年，阿里巴巴推出首個B2B網(wǎng)站時，跨境電商就成為了各大電商巨頭的競爭焦點。自那時起，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛進軍海外市場，競爭愈發(fā)激烈。京東作為國內(nèi)的電商巨頭之一，自然也不甘落后。

回溯京東的國際化起點，時間可追溯到2011年。當時，京東商城開始嘗試開展海外訂購業(yè)務，試圖將國內(nèi)產(chǎn)品銷往海外市場。隨著英文站點的上線，京東的業(yè)務覆蓋了36個國家和地區(qū)。初期的京東在海外業(yè)務方面面臨著與蘇寧的價格戰(zhàn)以及國內(nèi)市場的競爭壓力，其海外業(yè)務更多是一種象征性的舉措，更多的是戰(zhàn)略意義而非實際業(yè)務增長。

隨著京東在納斯達克上市，出海業(yè)務成為其重要戰(zhàn)略之一。為了推進國際化進程，京東不惜重金引進華為大將徐昕泉。徐昕泉因其對俄羅斯市場的深入了解，被寄予厚望。盡管投入了大量心血和資源，京東在俄羅斯的試水并未成功，半年后不得不暫停俄羅斯站點的運營。

此后，京東將目光投向東南亞市場。盡管東南亞市場勢頭正盛，京東的國際化業(yè)務依然面臨諸多挑戰(zhàn)。從京東印尼站的推出到后來的國際業(yè)務負責人的頻繁調(diào)整，京東一直在努力尋找適合自身發(fā)展的道路。內(nèi)部高管的人事變動頻繁以及戰(zhàn)略方向的頻繁調(diào)整使得京東的國際業(yè)務始終難以持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，每一次負責人的變動都意味著團隊重組和人力成本的浪費。頻繁的調(diào)整也給國際業(yè)務造成了極大的損耗。從最初的雄心勃勃到如今不斷修補漏洞的局面，京東在國際化的道路上失去了大量時間。

目前，京東出海業(yè)務面臨新一輪的調(diào)整。高管的人事變動頻繁、戰(zhàn)略方向的不斷調(diào)整以及海外業(yè)務的混亂和粗糙都使得京東在跨境電商領域的競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境中舉步維艱。盡管京東也曾嘗試通過大量投資和合作來拓展海外市場但在阿里巴巴、騰訊等巨頭的強大投資和收購行動面前顯得有些力不從心。盡管在其他平臺的合作對象中聽到消息比較少甚至沒有再次更新的消息使對能否落地并且長期發(fā)展信心存疑而對于品牌自做電商平臺更促進了京東向賣家身份的轉(zhuǎn)變但同時也限制了其成長的空間大小雖然其國際化道路面臨諸多挑戰(zhàn)但京東仍在不斷嘗試尋找新的機遇和發(fā)展方向希望能夠在跨境電商領域找到一條適合自己的發(fā)展之路并再次獲得競爭優(yōu)勢在這個瞬息萬變的時代里不斷適應變化并不斷尋求創(chuàng)新是每一個企業(yè)都需要面對的挑戰(zhàn)同時也是能夠贏得市場的關鍵所在這也包括其他的跨境賣家這也是關鍵生存的策略方向改不斷創(chuàng)新調(diào)整迎合市場發(fā)展不斷優(yōu)化這樣才能成為最終的勝利者在整個市場行業(yè)領域有一定地位也希望國內(nèi)的跨境電商巨頭京東能實現(xiàn)愿望成為一個知名的國際化的電子商務平臺迎接市場的新挑戰(zhàn)未來市場充滿了不確定性但也充滿了機遇和挑戰(zhàn)讓我們一起期待它的表現(xiàn)吧！最后感謝閱讀我的文章希望您喜歡！關于B2B轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與京東國際業(yè)務的調(diào)整

在商業(yè)領域，向B2B的轉(zhuǎn)型雖然充滿著美好的前景，但實際操作中的困難也不容小覷。有電商行業(yè)的資深觀察者指出，盡管B2B在規(guī)模和未來發(fā)展?jié)摿ι蟼涫芸春?，但由于其固有的挑?zhàn)，使得B2B企業(yè)難以迅速壯大。阿里巴巴國際站多年來的嘗試與努力，至今仍未能取得重大突破。

就在不久前，joybuy宣布關閉的消息傳出后不久，京東集團發(fā)布了其2022年第三季度的財務報告。報告顯示，該季度京東集團營收達到2435億元人民幣，同比增長11%，超過了同期社會消費品零售總額的增速。從京東CEO徐雷在財報電話會議上的表述中，我們可以看出這份成績單背后是京東通過增加高毛利商品的比重、提高服務性收入以及降低成本和提升效率等多方面的努力所取得的。這也間接反映了其主營業(yè)務和主要利潤增長的壓力。

近期，有消息稱京東國際業(yè)務將進行重大調(diào)整，這一消息引起了業(yè)界的廣泛關注。據(jù)內(nèi)部消息透露，歐洲和東南亞的部分業(yè)務將受到最大影響。盡管京東方面隨后否認了這一消息的真實性，但在今年六月份已有前員工在社交平臺上表示“周圍的人逐漸減少”。而在11月初，更是有員工聲稱“京東國際事業(yè)部即將消失”。

在此前的財報電話會議中，徐雷坦言已經(jīng)對國際業(yè)務策略進行了調(diào)整，以提升運營效率。具體做了哪些調(diào)整，外界尚不得而知?；仡檭赡昵埃瑒姈|在內(nèi)部信中重申了京東成為國際化公司的夢想，并將國際業(yè)務視為未來3~5年的戰(zhàn)略重點。兩年時間過去，東哥的雄心壯志是否依舊如初？他的耐心還剩下多少？

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（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（文章來源：凌壹伍團隊）