TAKA Original，這個(gè)國(guó)內(nèi)潮流服飾品牌，在2019年正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)，底氣十足地喊出了他們的口號(hào)。

許多Z世代的年輕人對(duì)TAKA Original這個(gè)國(guó)潮品牌應(yīng)該不陌生。在出海之前，他們活躍在國(guó)內(nèi)潮流人士的穿搭中。一些明星如易烊千璽、王俊凱、陳立農(nóng)等都曾穿過(guò)該品牌的衣服。該品牌還與快樂(lè)大本營(yíng)合作推出了跨界聯(lián)名HAPPY CAMP X TAKA ORIGINAL，在國(guó)內(nèi)的影響力顯著。

對(duì)于出海拓展，TAKA的創(chuàng)始人只是抱著試一試的心態(tài)。實(shí)際上，這個(gè)品牌由90后設(shè)計(jì)師組成的年輕團(tuán)隊(duì)于2015年創(chuàng)立，以【CREATE THE FUN 】為核心理念，擅長(zhǎng)將生活美學(xué)與潮流設(shè)計(jì)相融合。他們?cè)?020年完成了1千萬(wàn)人民幣的天使輪融資，投資方為暴龍資本。

創(chuàng)始人Aka在聽(tīng)到有海外游客詢(xún)問(wèn)關(guān)于TAKA的衣服購(gòu)買(mǎi)渠道后，產(chǎn)生了出海的念頭。她和志同道合的Niki開(kāi)始了出海的測(cè)試階段。

TAKA主要通過(guò)Instagram這一社交平臺(tái)推廣品牌，利用hashtag和話題標(biāo)簽吸引年輕群體的關(guān)注。內(nèi)容輸出是他們非常重視的一部分，通過(guò)展示內(nèi)容來(lái)彰顯品牌個(gè)性，并吸引精準(zhǔn)粉絲形成高粘度的品牌用戶(hù)群。Niki作為從小在美國(guó)生長(zhǎng)的人，對(duì)Instagram的運(yùn)營(yíng)得心應(yīng)手，短時(shí)間內(nèi)就讓TAKA的Instagram關(guān)注者數(shù)量從0增長(zhǎng)到了36.9萬(wàn)。

TAKA是一個(gè)定位在全球青少年服飾的品牌，他們將重心放在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及用戶(hù)調(diào)研上，從產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)到直面消費(fèi)者的模式，為全球喜愛(ài)潮流的年輕群體帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)。他們?cè)缙诘纳a(chǎn)主要依賴(lài)于代工廠資源，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)則主要依靠品牌獨(dú)立站和外部的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)。

TAKA ORIGINAL的設(shè)計(jì)靈感源于對(duì)社會(huì)生活和獨(dú)立事件的思考。從其服裝設(shè)計(jì)可以看出，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格多變卻保持著獨(dú)特的統(tǒng)一性。他們希望呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人看待世界的獨(dú)特視角，通過(guò)潮流這個(gè)載體和介質(zhì)，引領(lǐng)全新的潮流生活方式和生活態(tài)度。

在海外市場(chǎng)中，TAKA關(guān)注的不只是設(shè)計(jì)新穎、好看的服飾能否吸引消費(fèi)者，更在于品牌的性格和想要表達(dá)的態(tài)度是否傳達(dá)給了消費(fèi)者。這種想法本身就很獨(dú)特。

海外消費(fèi)者與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最大的區(qū)別在于對(duì)品牌理念的共鳴。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更看重價(jià)格、明星同款、設(shè)計(jì)感，而海外消費(fèi)者更注重服裝所代表的態(tài)度和自我表達(dá)。TAKA更希望做一個(gè)有趣的品牌，以年輕一代的視角進(jìn)行設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。這也是TAKA相較于傳統(tǒng)的歐美潮牌更顯競(jìng)爭(zhēng)力的一面——年輕、彰顯個(gè)性、表達(dá)自我。目前熱銷(xiāo)地區(qū)為北美和歐洲，用戶(hù)遍布全球200多個(gè)國(guó)家。主要銷(xiāo)售渠道是品牌獨(dú)立站和線下買(mǎi)手店。TAKA也在努力平衡“藝術(shù)和商業(yè)”，創(chuàng)造一種來(lái)自世界各地時(shí)尚青年的文化交流。他們鼓勵(lì)年輕藝術(shù)家與品牌合作，通過(guò)產(chǎn)品將各種文化融合在一起引起共鳴。在產(chǎn)品端，TAKA推出了一個(gè)“DO NOT DEFINE”專(zhuān)區(qū)，衣服不帶有品牌logo，拒絕被定義，堅(jiān)持做自己。整體網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，展現(xiàn)了品牌的自主特色和理念。網(wǎng)站的主要受眾人群是18-24歲的青少年以及25-34歲的年輕人群體定位與品牌定位相符有超過(guò)一半的流量來(lái)自直接訪問(wèn)和品牌搜索流量社交媒體中Instagram是吸引Z世代用戶(hù)的重要橋梁之一?？偟膩?lái)說(shuō)TAKA的案例強(qiáng)調(diào)了傳遞品牌理念和表達(dá)生活態(tài)度的重要性他們不僅僅在做衣服而是通過(guò)服裝來(lái)表達(dá)自我或許這才是潮牌存在的真正意義吧就本次發(fā)布的案例本文作者擁有完整合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任！