最近，我們開(kāi)始嘗試在Facebook上投放動(dòng)態(tài)廣告（DPA），英文全稱為dynamic ads。這種廣告可以根據(jù)用戶在網(wǎng)站、應(yīng)用或其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表現(xiàn)出的興趣，自動(dòng)向他們推廣相關(guān)庫(kù)存。從外觀上看，動(dòng)態(tài)廣告與Facebook、Instagram和Audience Network中的其他圖片廣告、輪播廣告或精品欄廣告并無(wú)明顯區(qū)別。動(dòng)態(tài)廣告的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需為每種推廣產(chǎn)品單獨(dú)創(chuàng)建廣告，只需創(chuàng)建一個(gè)廣告模板，該模板便可自動(dòng)調(diào)用待推廣商品目錄中的圖片和語(yǔ)言。

借助動(dòng)態(tài)廣告，我們可以對(duì)曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)我們的網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，或者向之前未訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站的寬泛受眾推廣。當(dāng)用戶再次出現(xiàn)在Facebook、Instagram、Audience Network或Messenger等平臺(tái)上時(shí)，廣告就會(huì)向他們展示商品目錄中的相關(guān)商品，這就是商品推薦。動(dòng)態(tài)廣告能夠吸引用戶從廣告中采取操作，如點(diǎn)擊鏈接或進(jìn)行購(gòu)買。Facebook會(huì)從商品目錄中選擇能夠產(chǎn)生最佳效果的商品進(jìn)行優(yōu)化。

影響推薦內(nèi)容的商品實(shí)例包括：用戶在網(wǎng)站上查看過(guò)的商品、商品目錄中暢銷的商品以及與受眾興趣相似的用戶在Facebook及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)過(guò)的商品。

動(dòng)態(tài)廣告的優(yōu)勢(shì)在于：

1. 能夠觸達(dá)更多購(gòu)物者，展示符合他們興趣的商品，無(wú)論他們是否訪問(wèn)過(guò)我們的網(wǎng)站或應(yīng)用。

2. 能夠?qū)W(wǎng)站的購(gòu)物者進(jìn)行再營(yíng)銷，向他們展示曾經(jīng)瀏覽過(guò)但未購(gòu)買的商品。

3. 能夠?qū)ふ倚碌臐撛谫?gòu)物者，即使對(duì)商品表現(xiàn)用戶的商品還未有網(wǎng)站訪問(wèn)記錄，也可以通過(guò)寬泛的興趣定位標(biāo)簽進(jìn)行新用戶的營(yíng)銷。

4. 隨時(shí)隨地通過(guò)FB、Instagram和Audience Network面向移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備中的用戶展示廣告。

5. 使用獨(dú)特廣告創(chuàng)意推廣所有商品，無(wú)需單獨(dú)配置每條廣告。

在創(chuàng)建Facebook的動(dòng)態(tài)廣告之前，需要先完成以下幾個(gè)步驟：

1. 創(chuàng)建并添加庫(kù)存目錄。這個(gè)目錄包含您想要宣傳的所有商品信息。在目錄中，您可以通過(guò)創(chuàng)建商品系列來(lái)控制在廣告中展示哪些類型的商品。

2. 安裝Facebook Pixel像素代碼。這是一種分析工具，用于了解用戶在網(wǎng)站上的操作。要投放動(dòng)態(tài)廣告，Pixel像素代碼必須包括ViewContent、AddToCart和Purchase事件。

3. 將Pixel像素代碼與目錄關(guān)聯(lián)。這樣可以將目錄中的商品展示給之前搜索過(guò)或與這些商品有過(guò)互動(dòng)的用戶。

接下來(lái)是如何創(chuàng)建產(chǎn)品目錄的具體步驟：

a. 打開(kāi)Facebook的Ads Manager，選擇資產(chǎn)下面的目錄選項(xiàng)。

b. 選擇業(yè)務(wù)類別，大部分都是電子商務(wù)相關(guān)的選項(xiàng)。

c. 將商品加入目錄?？梢赃x擇使用表單、數(shù)據(jù)信息庫(kù)或Facebook Pixel像素代碼添加商品，或者連接電子商務(wù)平臺(tái)如Big Commerce、3dcart、Magento、OpenCart、Storeden等直接導(dǎo)入創(chuàng)建feed。對(duì)于獨(dú)立站來(lái)說(shuō)，我們選擇上傳商品信息并給目錄命名。

接下來(lái)是產(chǎn)品目錄的使用方式：

1. 用于動(dòng)態(tài)廣告：系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建個(gè)性化廣告，添加用戶表露過(guò)興趣或最有可能購(gòu)買的商品。

2. 用于Instagram購(gòu)物：讓用戶直接在Instagram輕觸帖子和快拍中的商品以了解更多信息。

3. 用于Facebook公共主頁(yè)店鋪：讓用戶可以在Facebook上直接購(gòu)買你的商品（僅限美國(guó)）、發(fā)消息給你的主頁(yè)以通過(guò)Messenger購(gòu)買或在你的網(wǎng)站上購(gòu)買。你可以使用目錄在主頁(yè)上免費(fèi)創(chuàng)建店鋪版塊。

4. 以提高訪問(wèn)量為目標(biāo)的廣告：創(chuàng)建以吸引更多用戶查看你的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上商品的廣告系列。

接下來(lái)是關(guān)于如何添加商品的三種方式：

1. 手動(dòng)添加：適合產(chǎn)品數(shù)量較少的情況，只需填入圖片、名稱、描述和網(wǎng)站鏈接等基本信息即可。

2. 使用數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件添加：需要先創(chuàng)建符合Facebook要求的數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件（支持CSV、TSV和XML格式），然后上傳到Facebook進(jìn)行商品的批量添加和管理。在這個(gè)過(guò)程中可以查看和了解詳細(xì)的文件格式要求和填寫樣例以及示例文件制作教程等內(nèi)容進(jìn)行更準(zhǔn)確地完成信息的填充上傳使用數(shù)據(jù)庫(kù)方法，有利于針對(duì)有大量商品或者商品頻繁更新變化的情況的維護(hù)庫(kù)存。需要注意的是在使用數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件之前可以先使用數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件調(diào)試工具進(jìn)行格式的檢查以確保文件的正確性避免出現(xiàn)上傳無(wú)效的情況發(fā)生。

Pixel像素標(biāo)簽與產(chǎn)品目錄緊密關(guān)聯(lián)，可方便您添加和更新商品?，F(xiàn)在，您的Pixel像素代碼已經(jīng)成功嵌入到商品數(shù)據(jù)源中。您有權(quán)選擇自己的Pixel像素代碼，同時(shí)也可查看其狀態(tài)并進(jìn)行信任網(wǎng)站等設(shè)置的管理。請(qǐng)注意，Pixel像素代碼可能需要最多24小時(shí)才能生效。

一旦Pixel像素代碼準(zhǔn)備就緒，每當(dāng)用戶與您的產(chǎn)品頁(yè)面互動(dòng)時(shí)，您的商品目錄庫(kù)存就會(huì)隨之更新。此代碼在互動(dòng)后最多可能需要15分鐘才能同步更新您的目錄。

完成產(chǎn)品目錄的創(chuàng)建后，接下來(lái)就可以開(kāi)始投放動(dòng)態(tài)廣告了。首先登錄Facebook廣告平臺(tái)賬號(hào)，將營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定為目錄推廣：

在受眾部分，與常規(guī)Facebook廣告相比，您可以看到增加了若干選項(xiàng)，可以根據(jù)您的投放需求進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)置，然后設(shè)置預(yù)算、出價(jià)和排期。例如，針對(duì)用戶瀏覽商品但未購(gòu)買、將商品加入購(gòu)物車但未結(jié)賬、追加銷售商品、交叉商品銷售以及自定義組合等場(chǎng)景進(jìn)行廣告投放。

不同于其他形式的Facebook廣告，動(dòng)態(tài)廣告需要使用特定的關(guān)鍵字字段。這些關(guān)鍵字取決于您在產(chǎn)品Feed中的電子表格部分標(biāo)題。利用這些關(guān)鍵字字段，當(dāng)您投放廣告時(shí)，F(xiàn)acebook可以自動(dòng)填充與產(chǎn)品信息相關(guān)的內(nèi)容。

這是Facebook提供的廣告模板示例。當(dāng)廣告呈現(xiàn)給客戶時(shí)，“product.name”和“product.description”等關(guān)鍵字將被產(chǎn)品Feed中的實(shí)際信息所替代，如產(chǎn)品照片。您可以在右側(cè)的預(yù)覽窗口中看到動(dòng)態(tài)廣告的實(shí)時(shí)效果。

產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和說(shuō)明將針對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化定制。如果您想更改展示給用戶的產(chǎn)品信息，只需點(diǎn)擊字段旁邊的“+”按鈕，即可添加關(guān)鍵字字段。值得注意的是，廣告的頭圖和描述也可以修改為更具號(hào)召性的用語(yǔ)，具體效果可以通過(guò)測(cè)試來(lái)評(píng)估。

設(shè)置DPA廣告時(shí)，您可以根據(jù)營(yíng)銷推廣目標(biāo)來(lái)定義不同的廣告受眾，這樣可以降低成本并提高轉(zhuǎn)化率。以上是一些常見(jiàn)的DPA組合方式供參考，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

（備注：文中素材來(lái)源于Facebook廣告后臺(tái)。本篇文章由南溪說(shuō)跨境授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。

希望這篇文章能對(duì)您有所幫助！