最近，我們開始嘗試在Facebook上投放動態(tài)廣告（DPA），英文全稱為dynamic ads。這種廣告可以根據(jù)用戶在網(wǎng)站、應(yīng)用或其他網(wǎng)絡(luò)平臺上表現(xiàn)出的興趣，自動向他們推廣相關(guān)庫存。從外觀上看，動態(tài)廣告與Facebook、Instagram和Audience Network中的其他圖片廣告、輪播廣告或精品欄廣告并無明顯區(qū)別。動態(tài)廣告的優(yōu)勢在于無需為每種推廣產(chǎn)品單獨創(chuàng)建廣告，只需創(chuàng)建一個廣告模板，該模板便可自動調(diào)用待推廣商品目錄中的圖片和語言。

借助動態(tài)廣告，我們可以對曾經(jīng)訪問過我們的網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶進行再營銷，或者向之前未訪問過我們網(wǎng)站的寬泛受眾推廣。當(dāng)用戶再次出現(xiàn)在Facebook、Instagram、Audience Network或Messenger等平臺上時，廣告就會向他們展示商品目錄中的相關(guān)商品，這就是商品推薦。動態(tài)廣告能夠吸引用戶從廣告中采取操作，如點擊鏈接或進行購買。Facebook會從商品目錄中選擇能夠產(chǎn)生最佳效果的商品進行優(yōu)化。

影響推薦內(nèi)容的商品實例包括：用戶在網(wǎng)站上查看過的商品、商品目錄中暢銷的商品以及與受眾興趣相似的用戶在Facebook及整個網(wǎng)絡(luò)上互動過的商品。

動態(tài)廣告的優(yōu)勢在于：

1. 能夠觸達更多購物者，展示符合他們興趣的商品，無論他們是否訪問過我們的網(wǎng)站或應(yīng)用。

2. 能夠?qū)W(wǎng)站的購物者進行再營銷，向他們展示曾經(jīng)瀏覽過但未購買的商品。

3. 能夠?qū)ふ倚碌臐撛谫徫镎?，即使對商品表現(xiàn)用戶的商品還未有網(wǎng)站訪問記錄，也可以通過寬泛的興趣定位標(biāo)簽進行新用戶的營銷。

4. 隨時隨地通過FB、Instagram和Audience Network面向移動設(shè)備和桌面設(shè)備中的用戶展示廣告。

5. 使用獨特廣告創(chuàng)意推廣所有商品，無需單獨配置每條廣告。

在創(chuàng)建Facebook的動態(tài)廣告之前，需要先完成以下幾個步驟：

1. 創(chuàng)建并添加庫存目錄。這個目錄包含您想要宣傳的所有商品信息。在目錄中，您可以通過創(chuàng)建商品系列來控制在廣告中展示哪些類型的商品。

2. 安裝Facebook Pixel像素代碼。這是一種分析工具，用于了解用戶在網(wǎng)站上的操作。要投放動態(tài)廣告，Pixel像素代碼必須包括ViewContent、AddToCart和Purchase事件。

3. 將Pixel像素代碼與目錄關(guān)聯(lián)。這樣可以將目錄中的商品展示給之前搜索過或與這些商品有過互動的用戶。

接下來是如何創(chuàng)建產(chǎn)品目錄的具體步驟：

a. 打開Facebook的Ads Manager，選擇資產(chǎn)下面的目錄選項。

b. 選擇業(yè)務(wù)類別，大部分都是電子商務(wù)相關(guān)的選項。

c. 將商品加入目錄?？梢赃x擇使用表單、數(shù)據(jù)信息庫或Facebook Pixel像素代碼添加商品，或者連接電子商務(wù)平臺如Big Commerce、3dcart、Magento、OpenCart、Storeden等直接導(dǎo)入創(chuàng)建feed。對于獨立站來說，我們選擇上傳商品信息并給目錄命名。

接下來是產(chǎn)品目錄的使用方式：

1. 用于動態(tài)廣告：系統(tǒng)會自動創(chuàng)建個性化廣告，添加用戶表露過興趣或最有可能購買的商品。

2. 用于Instagram購物：讓用戶直接在Instagram輕觸帖子和快拍中的商品以了解更多信息。

3. 用于Facebook公共主頁店鋪：讓用戶可以在Facebook上直接購買你的商品（僅限美國）、發(fā)消息給你的主頁以通過Messenger購買或在你的網(wǎng)站上購買。你可以使用目錄在主頁上免費創(chuàng)建店鋪版塊。

4. 以提高訪問量為目標(biāo)的廣告：創(chuàng)建以吸引更多用戶查看你的網(wǎng)站或移動應(yīng)用上商品的廣告系列。

接下來是關(guān)于如何添加商品的三種方式：

1. 手動添加：適合產(chǎn)品數(shù)量較少的情況，只需填入圖片、名稱、描述和網(wǎng)站鏈接等基本信息即可。

2. 使用數(shù)據(jù)信息庫文件添加：需要先創(chuàng)建符合Facebook要求的數(shù)據(jù)信息庫文件（支持CSV、TSV和XML格式），然后上傳到Facebook進行商品的批量添加和管理。在這個過程中可以查看和了解詳細的文件格式要求和填寫樣例以及示例文件制作教程等內(nèi)容進行更準(zhǔn)確地完成信息的填充上傳使用數(shù)據(jù)庫方法，有利于針對有大量商品或者商品頻繁更新變化的情況的維護庫存。需要注意的是在使用數(shù)據(jù)信息庫文件之前可以先使用數(shù)據(jù)信息庫文件調(diào)試工具進行格式的檢查以確保文件的正確性避免出現(xiàn)上傳無效的情況發(fā)生。

Pixel像素標(biāo)簽與產(chǎn)品目錄緊密關(guān)聯(lián)，可方便您添加和更新商品。現(xiàn)在，您的Pixel像素代碼已經(jīng)成功嵌入到商品數(shù)據(jù)源中。您有權(quán)選擇自己的Pixel像素代碼，同時也可查看其狀態(tài)并進行信任網(wǎng)站等設(shè)置的管理。請注意，Pixel像素代碼可能需要最多24小時才能生效。

一旦Pixel像素代碼準(zhǔn)備就緒，每當(dāng)用戶與您的產(chǎn)品頁面互動時，您的商品目錄庫存就會隨之更新。此代碼在互動后最多可能需要15分鐘才能同步更新您的目錄。

完成產(chǎn)品目錄的創(chuàng)建后，接下來就可以開始投放動態(tài)廣告了。首先登錄Facebook廣告平臺賬號，將營銷目標(biāo)設(shè)定為目錄推廣：

在受眾部分，與常規(guī)Facebook廣告相比，您可以看到增加了若干選項，可以根據(jù)您的投放需求進行精準(zhǔn)設(shè)置，然后設(shè)置預(yù)算、出價和排期。例如，針對用戶瀏覽商品但未購買、將商品加入購物車但未結(jié)賬、追加銷售商品、交叉商品銷售以及自定義組合等場景進行廣告投放。

不同于其他形式的Facebook廣告，動態(tài)廣告需要使用特定的關(guān)鍵字字段。這些關(guān)鍵字取決于您在產(chǎn)品Feed中的電子表格部分標(biāo)題。利用這些關(guān)鍵字字段，當(dāng)您投放廣告時，F(xiàn)acebook可以自動填充與產(chǎn)品信息相關(guān)的內(nèi)容。

這是Facebook提供的廣告模板示例。當(dāng)廣告呈現(xiàn)給客戶時，“product.name”和“product.description”等關(guān)鍵字將被產(chǎn)品Feed中的實際信息所替代，如產(chǎn)品照片。您可以在右側(cè)的預(yù)覽窗口中看到動態(tài)廣告的實時效果。

產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和說明將針對每個用戶進行個性化定制。如果您想更改展示給用戶的產(chǎn)品信息，只需點擊字段旁邊的“+”按鈕，即可添加關(guān)鍵字字段。值得注意的是，廣告的頭圖和描述也可以修改為更具號召性的用語，具體效果可以通過測試來評估。

設(shè)置DPA廣告時，您可以根據(jù)營銷推廣目標(biāo)來定義不同的廣告受眾，這樣可以降低成本并提高轉(zhuǎn)化率。以上是一些常見的DPA組合方式供參考，可根據(jù)實際情況進行調(diào)整。

（備注：文中素材來源于Facebook廣告后臺。本篇文章由南溪說跨境授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。）以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境的立場。

希望這篇文章能對您有所幫助！