每年一度，亞馬遜的Prime Day促銷活動(dòng)如約而至，這場(chǎng)盛大的銷售盛宴吸引了絕大多數(shù)賣家的積極參與，期望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)銷量的飛躍。就在賣家們緊張籌備之際，亞馬遜平臺(tái)卻傳來(lái)新的動(dòng)向。

近期，不少亞馬遜商家的案頭多了一份來(lái)自平臺(tái)的視頻驗(yàn)證通知。對(duì)于這些商家來(lái)說(shuō)，這樣的驗(yàn)證流程已不陌生。記得不久前，剛剛結(jié)束了一場(chǎng)郵件驗(yàn)證的風(fēng)波，部分商家甚至收到了二次驗(yàn)證的郵件。如今，驗(yàn)證的嚴(yán)格程度再次升級(jí)。

驗(yàn)證趨于嚴(yán)格化

與以往的郵件驗(yàn)證不同，新的驗(yàn)證流程需要商家真人出鏡，并回答相關(guān)問(wèn)題。如果非法人出鏡或回答不夠清晰明了，店鋪面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于那些以個(gè)人身份注冊(cè)并自營(yíng)的商家來(lái)說(shuō)，這樣的流程通常較為順暢。對(duì)于使用親屬身份注冊(cè)或購(gòu)買的店鋪而言，通過(guò)審核的難度明顯增大。

溫馨提示：對(duì)于非法人進(jìn)行驗(yàn)證的商家，除了提供有效身份證外，還需展示公積金及社保的查詢情況。若想了解更詳細(xì)的驗(yàn)證流程，可私信咨詢我們。

這一系列的驗(yàn)證措施對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。目前已有不少商家因?qū)徍瞬煌ㄟ^(guò)而被迫關(guān)閉店鋪。更令人擔(dān)憂的是，如果同一賬號(hào)下的多個(gè)站點(diǎn)中有一個(gè)因?qū)徍藛?wèn)題被封，其他站點(diǎn)也可能受到牽連。

平臺(tái)規(guī)則下的賣家挑戰(zhàn)

在審查過(guò)程中，部分跟賣賬號(hào)被封禁，這在一定程度上保護(hù)了賣家的合法權(quán)益。但也有一些合規(guī)經(jīng)營(yíng)的商家遭到了誤判。隨著平臺(tái)審查的日益嚴(yán)格，不少賣家都如履薄冰，深怕觸碰到規(guī)則的紅線。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站的潮流

平臺(tái)內(nèi)的賣家常常受制于規(guī)則，店鋪面臨封禁的風(fēng)險(xiǎn)也始終存在。在前年的風(fēng)波過(guò)后，不少商家開始將目光投向了獨(dú)立站。

獨(dú)立站作為商家的自有網(wǎng)站，避免了受制于平臺(tái)規(guī)則的困境，同時(shí)也消除了封店的風(fēng)險(xiǎn)。除了無(wú)封店之憂外，開設(shè)獨(dú)立站還有以下優(yōu)勢(shì)：

一、拓寬銷售渠道：獨(dú)立站為商家提供了一個(gè)新的銷售平臺(tái)，其豐富的推廣渠道能夠觸及更廣泛的消費(fèi)者群體，從而提升產(chǎn)品銷量。

二、運(yùn)營(yíng)私域流量：與平臺(tái)不同，獨(dú)立站能夠收集到更全面的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)掌握在商家手中。通過(guò)郵件營(yíng)銷、會(huì)員體系等手段，商家可以將這些用戶轉(zhuǎn)化為私域流量，進(jìn)行反復(fù)觸達(dá)和營(yíng)銷。

三、提升利潤(rùn)空間：在平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻繁。而獨(dú)立站無(wú)法進(jìn)行直接比價(jià)，商家可以自主定價(jià)，因此利潤(rùn)空間更大。

四、品牌塑造機(jī)會(huì)：獨(dú)立站的空間大、自由度高，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)到營(yíng)銷推廣都由商家主導(dǎo)，這有助于為消費(fèi)者留下深刻印象，更有利于品牌的建設(shè)和塑造。

當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)多變，對(duì)于跨境賣家而言，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力成為重中之重。而獨(dú)立站不僅能夠拓寬銷售渠道、提升利潤(rùn)空間，更重要的是能夠幫助商家塑造品牌、提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。獨(dú)立站將成為未來(lái)商家出海的重要選擇之一。

（來(lái)源：獨(dú)立站老馬觀點(diǎn)）

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