一組引人注目的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜和eBay在德國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)了高達(dá)66%的份額，這一數(shù)字足以說明德國(guó)市場(chǎng)對(duì)于電商的巨大吸引力。根據(jù)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)安永-帕特儂發(fā)布的《數(shù)字購(gòu)物指數(shù)》，亞馬遜、eBay以及eBay分類廣告平臺(tái)在德國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位穩(wěn)固，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以望其項(xiàng)背。

深入研究德國(guó)電商市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)成熟度極高的市場(chǎng)，消費(fèi)水平和發(fā)展?jié)摿鶅?yōu)于許多發(fā)展中國(guó)家。亞馬遜和eBay的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了28.7%和22.9%，而eBay社區(qū)分類廣告網(wǎng)也躋身前三，占據(jù)了14.8%的市場(chǎng)份額。這三家電商平臺(tái)共同主導(dǎo)了德國(guó)電商市場(chǎng)。

近期，京東也表達(dá)了對(duì)歐洲市場(chǎng)的濃厚興趣，計(jì)劃在德國(guó)設(shè)立辦公室。京東CEO劉強(qiáng)東在接受德國(guó)《商報(bào)》采訪時(shí)表示，公司有意開拓歐洲市場(chǎng)，并計(jì)劃在年底前制定進(jìn)入市場(chǎng)的戰(zhàn)略。德國(guó)作為歐洲第三大電商市場(chǎng)，人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，為電商平臺(tái)提供了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

德國(guó)人熱愛網(wǎng)購(gòu)，擁有成熟的市場(chǎng)環(huán)境。他們對(duì)質(zhì)量有較高要求，愿意為此支付更高的價(jià)格。德國(guó)的電商行業(yè)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)到2020年，電商零售行業(yè)價(jià)值將達(dá)到733億歐元。這些優(yōu)勢(shì)使得德國(guó)成為跨境電商的必爭(zhēng)之地。

進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)也面臨一些挑戰(zhàn)。本地化問題、稅務(wù)問題、高退貨率以及對(duì)運(yùn)輸時(shí)效的高要求都是跨境電商需要關(guān)注的問題。為此，選擇本土化的產(chǎn)品和服務(wù)、尋求本地化服務(wù)企業(yè)的幫助、建立海外倉庫等措施都是解決這些問題的有效途徑。

德國(guó)市場(chǎng)是歐洲市場(chǎng)的重要組成部分，也是跨境電商企業(yè)的必爭(zhēng)之地。以本土化的產(chǎn)品和服務(wù)，借助本地化的服務(wù)去開拓這個(gè)巨大的電商市場(chǎng)，將是跨境電商的成功之道。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。（來源：外貿(mào)的那點(diǎn)事）