TikTok在北美地區(qū)表現(xiàn)出色，特別是在小店服務(wù)和虛擬商品交易方面獨具特色，但在一些小眾市場活躍度相對較低。值得注意的是，TikTok的用戶群體并非全部實名制，18-24歲的年輕人占比較大，未成年人和中年人也參與其中，因此在解讀年齡數(shù)據(jù)時需謹慎。

在直播帶貨領(lǐng)域，中國人占據(jù)了主導(dǎo)地位。盡管存在語言溝通障礙，但價格優(yōu)勢使得外國用戶覺得劃算。就整體電商氛圍而言，TikTok相比國內(nèi)仍顯遜色。對于創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線對流量增長至關(guān)重要。公共網(wǎng)絡(luò)和共享IP在TikTok上很難獲得大規(guī)模關(guān)注，而平臺的網(wǎng)絡(luò)規(guī)則相較于國內(nèi)更為嚴格。

在內(nèi)容管理上，TikTok對某些敏感內(nèi)容持開放態(tài)度，而抖音的審查則相對嚴格，誤封事件時有發(fā)生。國內(nèi)與海外市場的喜好差異明顯，國內(nèi)用戶對電商和學習熱情高漲，而海外用戶則更偏愛娛樂活動，對才藝的贊賞和消費行為有所不同。對于美女和才藝創(chuàng)作者來說，海外市場的機會更多且更安全。國外用戶對才藝表演的打賞更積極，購物則相對保守。盡管北美人均收入較高，消費意愿強烈，但貧富差距依然存在。與沙特等國的奢侈消費現(xiàn)象不同。雖然TikTok的注冊地在全球范圍內(nèi)，但不同區(qū)域的用戶關(guān)注點各異。英語區(qū)的用戶偏愛新穎內(nèi)容，斯拉夫人關(guān)注軍事與政治，中文區(qū)則更注重藝術(shù)與學習。

盡管跨境電商選擇TikTok可能不是最佳策略，但其低成本投入使其成為潛在的有利投資，為電商布局提供了相對較低的門檻。特別是到了2022第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將開放東南亞市場如越南、馬來西亞和泰國等。對于未接觸過東南亞市場的賣家來說，深入了解當?shù)厥袌龊涂腿菏侨刖諸ikTok東南亞的最大挑戰(zhàn)。那么如何決定是否進軍東南亞市場以及如何快速了解東南亞國情？以下是對東南亞市場的深入分析：優(yōu)勢方面：一是電商平臺逐漸完善；二是中國供應(yīng)鏈實力雄厚；劣勢方面：一是經(jīng)濟水平欠發(fā)達；二是文化差異導(dǎo)致進入市場壁壘高；機會方面：一是東南亞人口紅利以及逐步擴大的市場需求；二是國內(nèi)扶持政策利好；威脅方面：一是東南亞當?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)仍舊處于欠發(fā)達狀態(tài)；二是相關(guān)政策變化等風險需要關(guān)注。針對東南亞的重要營銷節(jié)日進行盤點和規(guī)劃營銷重點也是非常重要的。六月：菲律賓獨立日/國慶日、馬來西亞最高元首誕辰

七月：守夏節(jié)、佛祖開示紀念日、哈芝節(jié)、教新年

八月：泰國母親節(jié)、馬來西亞國慶日、新加坡國慶日、印度尼西亞國慶日

九月：越南國慶日、柬埔寨立憲節(jié)、柬埔寨亡人節(jié)、馬來西亞節(jié)

十月：排燈節(jié)、五世王紀念日、柬埔寨國王登基日、圣紀節(jié)

十一月：柬埔寨獨立日、送水節(jié)、大象節(jié)

十二月：泰國父親節(jié)/國慶日、黎剎日、圣誕節(jié)、泰國憲法紀念日、老撾國慶日

三、東南亞TikTok選品案例（以印尼為例）

東南亞人民相較于歐美日購買力較低，選品優(yōu)先考慮售價低廉、性價比高的日用品，熱賣商品價格基本集中在$3-$15的區(qū)間范圍內(nèi)。

總體而言，3C類、美妝個護、女裝、家居日用需求較為旺盛。

服飾服裝：以素色基礎(chǔ)款為主，在地區(qū)，傳統(tǒng)的女士蓋頭是生活必需品。

3C數(shù)碼：低客單價的手機銷量較好，以及手機的配套產(chǎn)品，如數(shù)據(jù)線、耳機、充電寶等比較暢銷。

家居日用：小型家電，低客單價的日常用品（飯盒、收納箱、廚具），以及易消耗品（紙巾、口罩等）銷量可觀。

美妝護膚：低客單價的化妝品在護膚品銷路可觀，特別是身體乳、防曬霜、唇膏等。印尼的氣候炎熱、日曬充足，防曬在全年都十分暢銷。

食品：口味偏重的調(diào)味料、速食品、零食銷量不錯。

以上就是我為大家整理的基于東南亞市場的分析和觀察，給各位賣家總結(jié)的入場建議和指南。想要了解更多關(guān)于東南亞細分市場的訊息，歡迎關(guān)注我或與我聯(lián)系！

TikTok不是中國的公司。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，字節(jié)跳動是一家總部位于中國的科技公司，但在全球范圍內(nèi)都有業(yè)務(wù)布局。具體來說，TikTok是字節(jié)跳動專門面向海外市場推出的短視頻社交平臺。雖然公司的部分業(yè)務(wù)源自中國，但TikTok國際版在運營、內(nèi)容創(chuàng)作等方面都是獨立進行的。由于全球化運營的策略，TikTok已經(jīng)成為全球非常受歡迎的社交媒體平臺之一。它不僅吸引了大量的用戶，還引發(fā)了關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作、社交媒體趨勢等方面的全球討論。雖然TikTok的母公司是中國公司，但TikTok平臺本身是一個全球性的產(chǎn)品。

TikTok不僅僅是一個視頻分享平臺，它還涉及到一系列與之相關(guān)的技術(shù)和商業(yè)活動。字節(jié)跳動公司通過不斷的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，使得TikTok在全球范圍內(nèi)都具備了相當高的競爭力。雖然TikTok的歸屬問題有時會引起一些討論和關(guān)注，但從商業(yè)和技術(shù)的角度看，它在全球范圍內(nèi)都取得了顯著的成功。這也反映了中國科技公司日益增強的全球影響力。具體的公司歸屬和運營情況可能會因為各種原因而發(fā)生變化，以上信息僅供參考。