獨(dú)立站業(yè)務(wù)在2020年持續(xù)火爆，并在2021年吸引了近60%的賣家考慮布局。獨(dú)立站相比平臺的創(chuàng)收優(yōu)勢不言而喻，例如Shopify在2020年的Q3財(cái)報(bào)顯示，其GMV同比增長109%，達(dá)到309億美元，這是自2015年IPO以來的最高水平。

在實(shí)際操作中，賣家們需要解決流量來源和跨境營銷的問題。疫情為整個行業(yè)按下快進(jìn)鍵，但營銷人才儲備卻不可能一蹴而就。麥肯錫的調(diào)查評測數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國數(shù)字營銷人才缺口將達(dá)到600萬。

盡管存在人才短缺的問題，但獨(dú)立站業(yè)務(wù)仍在快速發(fā)展。在這種情況下，不論是頭部大賣的流量玩法，還是新晉帶貨媒體的營銷利器，賣家們一個也不能錯過。特別是像SHEIN旗下的美妝獨(dú)立站品牌SHEGLAM，其營銷策略包括利用社媒互動、KOL引流、開箱測評和網(wǎng)紅直播等模式，實(shí)現(xiàn)了品宣和訂單轉(zhuǎn)化。

SHEGLAM的營銷策略頗具代表性，隨著直播、網(wǎng)紅的興起，獨(dú)立站營銷及引流方式也發(fā)生了變化。布局獨(dú)立站的賣家，都希望能夠搭建出全域流量矩陣為自身的產(chǎn)品和品牌打造更大的升值空間。事實(shí)上，圍繞獨(dú)立站生態(tài)的流量來源非常豐富，包括聯(lián)盟推廣、搜索廣告、社媒、社交營銷以及郵件營銷等多種形式。

對獨(dú)立站賣家而言，頭部社媒的快速成長，無疑是釋放了一個個出單機(jī)遇。例如，Shopify + Snapchat、Shopify + Pinterest以及其他自建站平臺搭配社媒平臺或自營媒體的成功案例不勝枚舉。

在2021年，這套獨(dú)立站出海組合拳依舊奏效，甚至效果將更加顯著。原因在于，伴隨跨境電商的蓬勃發(fā)展，眾多一站式海外數(shù)字營銷平臺也迅速涌現(xiàn)。這些平臺能夠手把手協(xié)助賣家解決營銷痛點(diǎn)，有效填補(bǔ)獨(dú)立站快速成長期間營銷人才缺失的問題。

其中，百度國際旗下的海外營銷平臺MediaGo是相對成熟的一家。在與Snapchat、Pinterest、Reddit等國際平臺合作的百度國際旗下的海外自營媒體也可以為獨(dú)立站賣家引流做補(bǔ)充，解放賣家的雙手，提供多套全方位的營銷解決方案。

1月11日上午10:40-11:00，百度國際海外商務(wù)負(fù)責(zé)人王隱欣將蒞臨2021年跨境電商趨勢發(fā)布會暨跨境電商風(fēng)口星獎頒獎盛典現(xiàn)場，發(fā)表《新晉“帶貨”媒體，助力跨境電商逆風(fēng)翻盤》的主題演講，就獨(dú)立站流量產(chǎn)品巨頭，幫賣家解密營銷玩法實(shí)現(xiàn)爆單！