近日，跨境時尚巨頭SHEIN在美國陷入了一場知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)波。在即將成功進(jìn)行IPO的關(guān)鍵時刻，被AirWair起訴其故意銷售假冒產(chǎn)品并侵犯商標(biāo)權(quán)。一些藝術(shù)家和同行品牌也紛紛指責(zé)SHEIN曾經(jīng)銷售與其公司相似的產(chǎn)品，這些言論得到了美國網(wǎng)友的廣泛支持，使SHEIN陷入了“口碑危機(jī)”。

SHEIN的發(fā)展壯大離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支持。作為跨境電商時代的佼佼者，SHEIN擁有更優(yōu)越的全球市場環(huán)境。通過其自主研發(fā)的名為“追蹤系統(tǒng)”的大數(shù)據(jù)信息處理系統(tǒng)，SHEIN能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)抓取時尚網(wǎng)站的產(chǎn)品圖，結(jié)合搜索引擎的熱門關(guān)鍵詞和市場趨勢，迅速設(shè)計(jì)出符合流行元素的時尚服裝。

在跨境電商蓬勃發(fā)展的今天，技術(shù)帶來的不僅僅是生產(chǎn)力的提升，還有潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。盡管SHEIN的“追蹤系統(tǒng)”能夠在短時間內(nèi)迎合時尚潮流，但企業(yè)在利用先進(jìn)技術(shù)的也需要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識，合理規(guī)避潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。

在跨境電商企業(yè)中，合規(guī)化將逐漸成為基本需求。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，跨境電商企業(yè)層出不窮，競爭日益激烈。許多企業(yè)為了脫穎而出，不僅投入巨資研發(fā)新技術(shù)和商業(yè)模式，還積極研究各種所謂的“黑科技”和“黑帽玩法”。這種只追求利潤的價(jià)值取向容易使企業(yè)忽略不良競爭和法律風(fēng)險(xiǎn)。

賣家在美國進(jìn)行經(jīng)營活動必須遵守美國的法律。本次SHEIN侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事件就是一個很好的例子。即使“追蹤系統(tǒng)”再先進(jìn)有效，只要企業(yè)在使用網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)時缺乏有效的知識產(chǎn)權(quán)排查和合規(guī)機(jī)制，就存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。同樣，那些鉆平臺政策空子、打擦邊球的企業(yè)，雖然可能在短期內(nèi)獲得利潤，但終究面臨平臺懲罰和法律風(fēng)險(xiǎn)。

品牌要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，合法合規(guī)的經(jīng)營活動才是有效途徑。跨境企業(yè)面臨各種法律風(fēng)險(xiǎn)和電商平臺的政策規(guī)則，需要選擇優(yōu)秀的法律團(tuán)隊(duì)進(jìn)行體系化的合規(guī)管理。只有這樣，企業(yè)才能在外國競爭市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)價(jià)值和利潤來源。

（編輯：江同）

以上內(nèi)容純屬作者個人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境立場！