據(jù)投資銀行Citi的近期報告，亞馬遜在澳大利亞市場的登陸將引發(fā)一場“電子產(chǎn)品風暴”，迫使當?shù)亓闶凵虒a(chǎn)品價格平均下調(diào)約一成。這一動態(tài)預計將重塑澳洲電子產(chǎn)品的零售格局。

雖然澳洲零售商提供的部分產(chǎn)品價格十分有競爭力，尤其對新發(fā)布的電子產(chǎn)品定價常常低于亞馬遜，如三星Galaxy S8在JB Hi-Fi的價格就比亞馬遜低。整體而言，亞馬遜平臺上的電子產(chǎn)品價格普遍低于市場平均水平約15%。該平臺以折扣商品為主，并大量銷售來自第三方賣家的中低端品牌產(chǎn)品。

Citi的分析師Bryan Raymond、Craig Woolford和Lokesh Gusain指出，為了與亞馬遜競爭，零售商可能需要將平均價格下調(diào)至少一成，才能縮小與亞馬遜的價格差距至僅五個百分點以內(nèi)。這將導致零售商的銷售效率下降介于7%-11%之間，并在未來三到四年內(nèi)導致息稅前利潤率下滑約介于兩三百個基點之間。參考其他市場的經(jīng)驗來看，亞馬遜的進入并不意味著零售商將面臨立即的困境。相反，分析師們認為在亞馬遜推出Prime會員服務的五年后或者更長時間里，零售商將看到逐步恢復的健康利潤情況。屆時競爭局面仍具看點。值得一提的是Macquarie發(fā)布報告預測，亞馬遜在澳洲的市場份額將持續(xù)增長，預計在未來五年內(nèi)占據(jù)澳洲電子產(chǎn)品市場約八成的份額，并在十年內(nèi)提升至約十一成份額。小型零售商以及銷售電子產(chǎn)品的百貨商店和折扣商店等將成為亞馬遜市場份額增長的重要支撐點之一。雖然澳洲的一些大型零售商如Harvey Norman和JB Hi-Fi仍將維持穩(wěn)定的市場份額，但無可否認的是電商沖擊波的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。另一方面據(jù)預測未來五年到二十年內(nèi)全球電商銷售比例增長勢頭不減繼續(xù)增強下亞洲零售電商市場的持續(xù)壯大將持續(xù)給亞馬遜的全球銷售版圖帶來新的挑戰(zhàn)與機遇特別是在東南亞等新興電商市場將持續(xù)增長帶來的更多發(fā)展契機國際知名電商巨頭比如亞馬遜并不會因此而停下腳步事實上全球電商市場的繁榮正帶動著全球電商巨頭持續(xù)深耕電商市場進一步擴展全球版圖具體到澳洲本土而言電商平臺仍在不斷探索和創(chuàng)新不斷適應新的市場變化與消費需求因此未來澳洲電商市場依然充滿無限商機此外亞馬遜的全球年營收已經(jīng)突破驚人的千億美元大關最近發(fā)布的財報顯示該公司在第二十四財年第四季度業(yè)績錄得穩(wěn)步增長（信息源自風信子全球新聞報道整理編寫小禾）——面對日益增長的市場挑戰(zhàn)請各位把握住即將發(fā)生在深圳的一場商界盛事VC商學院亞馬遜引流專題班即將開課報名鏈接點擊了解更多課程詳情一起探討行業(yè)未來風口資訊感興趣的朋友不妨組團報名享受優(yōu)惠福利吧！