未來趨勢預測：全球社交媒體格局預計在即將到來的五年迎來四大轉變
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乍一看，今年對社交媒體而言，似乎是一個平淡無奇的一年。在全球主要平臺中，F(xiàn)acebook 和 Instagram 依然會在總收入和用戶基礎上穩(wěn)居榜首，而 TikTok 則將再次成為這兩個領域增長最快的平臺。仔細觀察我們會發(fā)現(xiàn)，2022年的事件正在以多種方式重塑社交媒體的世界。
經(jīng)濟挑戰(zhàn)和自我傷害將對 Meta 造成持續(xù)的壓力。盡管今年廣告收入增長預計將恢復至 8.2%，但這仍然不足以扭轉其下滑的市場份額。Meta 在全球數(shù)字廣告支出中的占比，在 2021 年達到 22.0% 的峰值后，今年預計將降至 19.4%。
隨著 Meta 步履蹣跚，字節(jié)跳動將鞏固其在世界舞臺上的崛起。字節(jié)跳動旗下社交平臺 TikTok 和抖音的廣告收入今年將增長 24.5%，推動該公司在全球數(shù)字廣告支出中所占份額達到 5.8%，高于 LinkedIn、Snapchat、Twitter 和 YouTube 的總和。到 2023 年，這兩款應用（抖音和TikTok）的月用戶總和將達到 17 億，占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的 36.5% 和社交網(wǎng)絡用戶的 45.2%。
第三，新一代社交平臺將爭奪消費者的注意力。用戶正在逃離 Twitter 的混亂局面，轉向其他促進公共對話的平臺。尋找下一個大型 Z 世代社交應用程序正在刺激 BeReal、Gas 和其他應用程序的快速崛起，從而引起人們對 Snapchat 和 TikTok 的關注。雖然預計這些新平臺中的任何一個都不會對今年的前五名構成重大挑戰(zhàn)，但很有可能至少其中一個將在 2023 年以更強大的位置結束。
第四，零售媒體的全球崛起將為商業(yè)廣告收入帶來新的競爭。對于像 Meta 這樣的公司來說，商業(yè)廣告商長期以來一直是主要的收入來源。這種情況在 2022 年發(fā)生了變化，因為 Apple 與隱私相關的變化降低了廣告效果，并讓這些公司看到了一個越來越多的接觸買家的機會：零售媒體。
像亞馬遜這樣的零售媒體平臺提供了許多與社交平臺相同的優(yōu)勢，包括大量參與的受眾、有針對性的廣告和電子商務集成。越來越多的公司在美國、歐洲和拉丁美洲投身其中；零售媒體對社交平臺未來廣告收入增長的威脅不容忽視。
雖然營銷和會仍然很多，消費者仍在使用社交平臺，但今年對主要參與者來說遠非易事。
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