在2017年以前，海外營(yíng)銷推廣的主要模式包括搜索廣告、社會(huì)化廣告、第三方廣告和傳統(tǒng)廣告。這些模式各有特點(diǎn)，在用戶獲取和留存方面有所不同。

搜索廣告以搜索引擎如Google、Yandex、Bing等平臺(tái)上的廣告為代表，其覆蓋廣泛且用戶量穩(wěn)定，但對(duì)關(guān)鍵詞的使用策略要求非常高。這種方式投入大、競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本較高。

社會(huì)化廣告則以Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體平臺(tái)上的廣告為主，其中Facebook的效果尤為突出。但這種模式需要進(jìn)行大量的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，人力成本較高。

第三方廣告平臺(tái)如網(wǎng)盟Affiliate、Ad Network以及大型代理商等，可以快速獲得流量且價(jià)格相對(duì)較低，但同時(shí)也存在甄辯成本。

傳統(tǒng)廣告則主要通過(guò)線下預(yù)裝、電視、媒體和戶外廣告等方式進(jìn)行推廣，其沖擊力強(qiáng)大，覆蓋廣泛，能夠快速帶動(dòng)流量，但對(duì)創(chuàng)意的要求非常高。

自2015年以來(lái)，隨著微信、微博等自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)以Papi醬、邏輯思維為代表的專業(yè)領(lǐng)域網(wǎng)紅迅速崛起，網(wǎng)紅行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展時(shí)代，并形成了獨(dú)特的社交媒體營(yíng)銷體系。MCN等機(jī)構(gòu)的涌現(xiàn)，使得國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅行業(yè)更加專業(yè)化，網(wǎng)紅的專業(yè)程度、變現(xiàn)能力以及商業(yè)價(jià)值都得到了顯著提升。

大約在2016年，出海企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性，并將其作為拓展海外市場(chǎng)的主要廣告形式之一。一些企業(yè)還圍繞“海外網(wǎng)紅”建立了專業(yè)化的運(yùn)作平臺(tái)，幫助出海企業(yè)借助網(wǎng)紅將品牌推廣到海外市場(chǎng)。

基于這些背景，一種“快準(zhǔn)穩(wěn)”的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷模式開(kāi)始受到企業(yè)的關(guān)注。這種營(yíng)銷模式不僅形式新穎，而且在留存、品牌曝光和ROI等方面也表現(xiàn)出色。尤其是在2016年下半年以來(lái)，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷迅速崛起并不斷發(fā)展壯大。