現(xiàn)在正值年末旺季，是亞馬遜賣家最為忙碌的日子之一。亞馬遜卻給賣家?guī)砹艘粋€令人不安的消息——他們更新了一個“品牌名稱政策”，要求賣家必須提供正確有效的品牌名稱，無品牌的產(chǎn)品必須在“品牌名”一欄中填寫“N/A”。

乍看之下，這個政策似乎并沒有什么大問題。大家基本都會填自己的品牌，因為精細(xì)化的運(yùn)營思路已經(jīng)深入人心，誰都想走品牌路線。實際操作之后，一些賣家卻大呼上當(dāng)，因為這個政策居然這么坑爹！

新政策的內(nèi)容可不僅僅是要求賣家按規(guī)定填寫品牌名稱，在實際操作中，如果賣家在“品牌名稱”一欄中填寫的品牌是沒有備案過的，就會直接報錯無法上傳產(chǎn)品！因為備案的要求不低加上步驟略繁瑣，有不少賣家都是這樣的情況，雖然有個品牌名稱但是并沒有注冊商標(biāo)或是備案。在新政策更新后，大多都遇到了這樣的問題。

可能有的賣家會覺得沒有備案的品牌就直接按照要求填上“N/A”好了，但實際情況是，填寫了“N/A”的產(chǎn)品，會在前臺標(biāo)題下顯示“by Unbranded”，也就是“無品牌產(chǎn)品”。這樣一來，亞馬遜就會將這類產(chǎn)品標(biāo)記為“無品牌”，導(dǎo)致其流量和轉(zhuǎn)化受到嚴(yán)重打擊。

不僅如此，亞馬遜這個政策的改革也沒有達(dá)到預(yù)期的效果。他們希望通過這個政策來杜絕有冒充知名品牌的山寨產(chǎn)品，但是沒有備案意味著這些山寨產(chǎn)品連上傳都做不到。在實際操作中，品牌備案的品牌即使和產(chǎn)品真正的品牌不一樣，亞馬遜也無法識別出來！

總結(jié)一下，新的品牌政策更新之后，如果沒有進(jìn)行過品牌備案是無法使用任何品牌名上傳產(chǎn)品的，只能填寫“N/A”，也就是無品牌產(chǎn)品。難道說沒有備案的話就只能淪為無品牌產(chǎn)品？仔細(xì)研究了后臺的相關(guān)策略后了，我發(fā)現(xiàn)了一個新政策在執(zhí)行上的漏洞，或許這個事情還有一絲轉(zhuǎn)機(jī)。

在新品牌名稱政策詳情中，有兩個條件都解釋了什么才是合規(guī)的品牌名稱。一系列產(chǎn)品在自身或是包裝上擁有相同的名稱或其他標(biāo)示，就會被視為品牌產(chǎn)品。如果商品本體和包裝上沒有這樣的統(tǒng)一標(biāo)示，那就必須通過品牌備案才可以被亞馬遜視為品牌產(chǎn)品。

這樣看下來，條件1才是亞馬遜判定是否為品牌產(chǎn)品的首要條件。如果不滿足條件1（有統(tǒng)一標(biāo)識），也可以滿足條件2（備案）來上傳品牌產(chǎn)品。在實際操作中，因為賣家在傳產(chǎn)品的時候根本無法通過上傳產(chǎn)品圖來證明產(chǎn)品品牌名稱，于是亞馬遜算法就自動判斷產(chǎn)品是否滿足條件2，那些沒有備案的賣家就會卡在這一步上。

目前這個問題還是無解，只有通過備案的賣家才能上傳新品。這個漏洞還有待亞馬遜方面的回應(yīng)和修復(fù)。如果產(chǎn)品上有統(tǒng)一品牌標(biāo)示，但是還沒有備案的賣家建議直接和客服聯(lián)系解決。

這次改動讓亞馬遜在堅持品牌路線上又走了一步。非品牌賣家比如很多鋪貨賣家會越來越難做，因為只有這些高利潤的品牌賣家才是亞馬遜眼中的優(yōu)質(zhì)賣家。所以為了這群賣家亞馬遜甚至搞出了專門的品牌廣告（也就是原本的頭條Headline廣告），品牌化將會是亞馬遜未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。